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阿玛尼、范思哲都是温州造 本土服企如何突围?

2020-07-31 21:33:53
这几天,在温州进口商品展览会上,来自英美法德等24个国家和地区的知名品牌齐聚一堂,让市民在家门口过足了购物瘾。

阿玛尼、范思哲都是温州造 本土服企如何突围?

  温州人购物的品牌意识向来较强,也愿意远赴异国他乡不惜一掷千金购物。其实,很多温州人并不知情,那些他们追逐的时尚大牌、名品,也许就是温州制造。据温州服装商会会长郑晨爱透露,像阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、SARAR、玛莎、梦特娇、狄亚诺、卡尔丹顿等均与温州服装企业实现合作。截至目前,世界顶尖的服装十大国际品牌中,已经有5个品牌在温州服装企业里加工。   与之形成的一个尴尬现实是,温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋,其中多数是贴牌加工,真正创品牌的企业却不足百家,在国际高端服装品牌里,温州品牌几乎“失语”。在打造时尚之都的现实语境下,温州品牌该如何脱颖而出?   “重制造,轻流通”带来的品牌知名度不高,曾让不少温州企业面对替他人做嫁衣裳的无奈。银泰百货世贸店企划部经理卢亦杼举例说,前几年卖得很好的丹麦知名女装ONLY,曾经在银泰不用促销一个月能卖到100万元,而本地一款女装设计和面料并不逊于ONLY,但月销售额仅只有其五分之一。   经过几十年的积累,温州制造业水平不断提升,不少产品款式、品质已逐步和世界水准接轨,不少老板开始借梯登高,走自主品牌之路。事实上,这也是现实倒逼下不得不为之的选择。   “一座时尚之城应该是国内外名牌云集。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为,当下温州企业塑造自我品牌可谓天时、地利、人和,优势明显。   温州消费者购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。再加上这几年贴牌加工的人工成本、原材料、汇率等生产成本的上升变得无利可图且变数太多,这也更加坚定了温商创建自主品牌的决定。   对此,温州大学商学院院长张一力曾建言,温州消费时尚之都建设应把这些资源集聚到温州,把制造、销售以及设计师人才等资源进行整合,打造高端平台来加速本土品牌脱颖而出。随着温州这几年城市框架不断拉大,在新一轮的商业布局中,包括奥特莱斯、保税物流园、商务总部园和高端商务服务区正在大手笔规划和落实,温州正全力打造全新的消费环境和平台。   “温州很多产品起点很高,但总体感觉温州产品在时尚价值链里不具有影响力。”时尚评论家、东华大学教授卡向阳表示,所谓价值链就是文化话语权。温州产品应在借鉴欧美流行元素上有所取舍,更多要保持民族特色。把温州历史中有意义的文化,变成产品要素的一部分,打造出本土时尚品牌。


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